POP — Campanhas de Venda (Perpétuo e Carrinho)¶
Área: Tráfego Responsável: Gestor de tráfego Tempo estimado: 2-3h setup + monitoramento diário Ferramentas: Meta Ads Slash command relacionado: —
Quando executar¶
Na abertura de carrinho (lançamento) ou ao ativar funil perpétuo.
Pré-requisitos¶
- Página de vendas publicada com checkout funcionando
- Pixel com evento de Purchase configurado e testado
- Criativos de venda aprovados
- Orçamento e ROAS meta definidos
- Públicos de remarketing aquecidos (leads, engajamento, visitantes)
Passo a passo¶
1. Campanha de remarketing (prioridade)¶
- Criar campanha de Conversão (evento: Purchase)
- Público: leads captados que não compraram
- Público: visitantes da página de vendas (últimos 7-30d)
- Público: engajamento Instagram 30d
- Criativos focados em objeções, depoimentos e escassez
- Orçamento: 60-70% do total para remarketing em lançamento
2. Campanha de público frio (perpétuo)¶
- Criar campanha de Conversão (evento: Purchase)
- Públicos: Lookalike de compradores, interesses do nicho
- Criativos educativos com transição para oferta
- Orçamento: começar com R$50-100/dia e escalar conforme ROAS
- Testar Advantage+ Shopping Campaign se disponível
3. Otimizações durante carrinho¶
- Monitorar ROAS e CPA a cada 6-12h
- Aumentar orçamento dos conjuntos com ROAS acima da meta
- Pausar conjuntos com CPA acima do aceitável após 48h
- Subir criativos novos nos dias de escassez (últimos 2 dias)
- Ativar remarketing de quem adicionou ao carrinho mas não comprou
4. Encerramento¶
- Pausar campanhas de carrinho no horário do fechamento
- Manter campanhas de perpétuo ativas (se aplicável)
- Consolidar métricas: ROAS, CPA, investimento total, vendas por público
Output esperado¶
- Vendas geradas via tráfego pago com ROAS positivo
- Relatório de performance por público e criativo
- Dados para otimização do próximo lançamento/ciclo perpétuo
Erros comuns¶
- Focar todo orçamento em público frio durante carrinho (remarketing converte mais)
- Evento de Purchase não configurado (otimiza para clique, não venda)
- Não ter criativos de escassez prontos para os últimos dias
- Analisar ROAS antes de ter dados suficientes (mínimo 50 conversões para dados confiáveis)
Este POP será detalhado em breve. Estrutura preliminar.