POP — Campanhas de Captação para Lançamento¶
Área: Tráfego Responsável: Gestor de tráfego Tempo estimado: 2-3h setup + monitoramento diário Ferramentas: Meta Ads Slash command relacionado: —
Quando executar¶
Quando a página de captação estiver pronta e o Marco 2 (Convocação) iniciar.
Pré-requisitos¶
- Conta de anúncios configurada com pixel funcionando
- Página de captação publicada com evento de Lead configurado
- Criativos aprovados (mínimo 5 variações)
- Orçamento definido e CPL meta estabelecido
- Públicos definidos no planejamento
Passo a passo¶
1. Estrutura da campanha¶
- Criar campanha com objetivo de Conversão (evento: Lead)
- Nome:
[Cliente] - Captação - [Nome do Evento] - [Mês/Ano] - Orçamento: CBO (Campaign Budget Optimization) ou por conjunto
2. Conjuntos de anúncio¶
- Lookalike 1% de compradores ou base de emails
- Interesses do nicho (3-5 interesses agrupados)
- Remarketing — engajamento Instagram 180d + visitantes site
- Aberto — sem segmentação (Advantage+ Audience)
- Posicionamento: Advantage+ (automático) ou Feed + Stories manual
- Idade e gênero conforme persona
3. Criativos¶
- Mínimo 3 criativos por conjunto
- Mix de formatos: vídeo curto (15-30s), carrossel, imagem estática
- Cada criativo com headline e CTA diferentes
- Usar depoimentos e prova social quando disponível
4. Lançar e monitorar¶
- Publicar campanha e aguardar aprovação
- Após 24h: verificar CPL por conjunto e criativo
- Após 48h: pausar o que está acima de 2x o CPL meta
- A cada 3 dias: subir novos criativos para combater fadiga
- Escalar gradualmente (+20-30%) os conjuntos que performam
Output esperado¶
- Campanhas rodando com CPL dentro da meta
- Leads chegando na plataforma de email marketing
- Relatório diário de leads captados e CPL
Erros comuns¶
- Ligar campanha sem testar se o evento de Lead dispara
- Todos os criativos iguais (sem variação para teste)
- Não monitorar nos primeiros 2 dias (dinheiro desperdiçado)
- Escalar rápido demais (CPL sobe por falta de dados)
Este POP será detalhado em breve. Estrutura preliminar.